Чтобы развлечь своих поклонников в выходные,  в пятницу Рианна выпустила новый клип на песню "What Now". Сама певица его охарактеризовала, как "немного сумасшедший" и "страшный, очень страшный". 

Надо заметить, что  в четверг она написала несколько твиттов с анонсированием выхода клипа, где описывала его по-разному, тем самым разогревая к нему интерес своих поклонников.

Между тем известно, что видео снималось в сентябре,  в Таиланде,  на одном из складов Пхукета. Сначала планировалось два съемочных дня, но певица была настолько полна энтузиазма, что сняли в ходе  22 часового марафона.