Дочернее предприятие H&M представило рекламную кампанию коллекции «Женщинами для женщин» (For Women, By Women). Все привыкли к моделям с безупречной кожей, идеальной фигурой, но новая кампания стильного бренда направлена на вызов общепринятым стандартам красоты.  

«Женщинами для женщин» (For Women, By Women)

В лукбуке фирмы снимки представлены без какой-либо обработки. На героинях можно заметить шрамы, татуировки и волосы под мышками. Новые модели коллекции обычные девушки - блоггер и йог Хелин Холунг, копирайтер Ида Джагерфельд и виолончелистка Келси Лу МакДжанкис. 

блоггер и йог Хелин Холунг

Представители бренда сказали, что они хотели «изобразить более разнообразные взгляды на традиционные представления о красоте».

виолончелистка Келси Лу МакДжанкис

«Татуировки в настоящее время стали обычным явлением, и это естественно, мы видим их на модели. И тенденция к небритым подмышкам у женщин - это движение, которое получило огромную поддержку в этом году, особенно в Instagram, где женщины с гордостью отвечали #FreeYourPits» - высказала свое мнение эксперт модной индустрии Рэйчел Либитц.

копирайтер Ида Джагерфельд

Небритые подмышки как тренд появились благодаря Рокси Хант, стилисту из Сиэтла. Смелая девушка первой выкрасила волосы подмышками в синий цвет. Пост мгновенно разлетелся по Интернету, вызвав огромный интерес: появился даже хэштег #dyedpit, что в переводе означает «крашеные подмышки».

Рокси Хант

После этого в соцсетях появилось множество последовательниц данного тренда. Девушки стали массово красить волосы подмышками в разные цвета и показывать фотографии в интернете, после чего появился еще один хэштег –  #freeyurpits («освободи свои подмышки»).

#freeyurpits

С небритыми подмышками появлялись и звезды шоу-бизнеса. Среди них: Мадонна, Бенн Хоппер, Дрю Бэрримор, Майли Сайрус и Милла Йовович.

Дрю Бэрримор, Милла Йовович, Мадонна, Бенн Хоппер